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    石家莊網站建設
    網絡營銷三步走 每一個細節都至關重要
    發布時間:2017-03-24

      相對于傳統銷售模式而言,網絡營銷是一個方式以拓展新興市場。由于其成本相對低廉卻不乏成功案例,因此廣受中小企業關注。但是網絡營銷到底是一個什么概念,很多人雖有向往卻不得而知。有些人認為,網絡營銷就是做個網站;也有部分人認為,網絡營銷的本質就是在互聯網上賣東西,或者更直白一些就是在網上賺錢。于是很多公司在網站尚不完善的情況下,就匆忙進行推廣,效果不佳而又匆忙放棄;而且部分傳統企業轉型電商之路并非坦途,而是失敗者居多。所以難免發出質疑,來自于虛擬世界的網絡營銷到底可不可信?

      答案是毋庸置疑的,電子商務網絡營銷絕對是企業行銷模式的有效補充,也必將演變為主流的營銷模式。“現在不進行電子商務,五年后你將無商可務”,我們姑且不去深究這句到底出自比爾·蓋茨之口,還是馬云假借其名說出,但是網絡營銷絕對是大勢所趨。有一個例子可以佐證,四五年前我們也許沒有多少人知道網購,但是現在呢?從淘寶到京東,從家用電器再到衣食住行,網購無處不在。但是為什么部分企業試水網絡營銷,卻頻繁失敗呢?石家莊網站建設公司認為,細節的缺失讓很多中小企業輸在了起跑線上。不談電子商務,網絡營銷是一個系統工程,最基礎的三個步驟每一個細節都關乎成敗。

      第一步:網站建設制作很重要,分析策劃不可少

      在網站建設之前,比網站建設建設更為重要的是策劃,這是很多中小企業在網站建設時所忽視的。一個公司做什么樣的網站,用什么樣的域名,或者網站頁面怎樣布局怎樣布局,應該設置怎樣的欄目,這些細微之處都是不可忽視的。現在很多公司做網站通行的做法是,找一家或者幾家網絡公司出幾套方案,然后比價一下價格就開始制作。這樣做出來的網站會有帶來什么樣的效果呢?其實只要意識到網站是網絡營銷的有機組成部分,或許就不會如此魯莽粗糙。筆者認為,更合理的做法應該是需要做網站的公司與建設網站的公司一起,認真分析網站定位與瀏覽群體,根據需求定義網站功能與頁面設計。

      網站建設當然也十分關鍵詞,因為網站是網絡營銷前期策劃的執行結果,也是網站營銷表現的載體。比如我們在搜索引擎上投放廣告進行推廣,當用戶點擊廣告后自然引到網站進行轉化。如果網站設計制作的不給力,也是無法留住用戶的,更不用說后期的流量轉化了。在策劃及網站建設方案的指導下,網站建設的重要性如何體現呢?筆者認為是細節。可以肯定的是,就是兩個功能及欄目設置相同的網站,不同的網站建設公司的作品給用戶帶來的體驗是不一樣的。相關網站建設的細節很多,比如頁面加載速度,些許人性化的一些色彩搭配或者文字提升等等。

      第二步:從用戶與搜索引擎的角度進行整站優化石家莊網站建設

      在很多人的觀念里面,提及優化第一時間想到的就是搜索引擎。這樣想無可厚非,因為現在越來越多的人通過搜索引擎查詢自己需要的信息或服務。一家公司一個網站希望開展網絡營銷,卻忽視搜索引擎的重要性是萬萬不行的。幾乎每個從事網站建設或者網絡營銷的人,都知道搜索引擎衡量網站權重無外乎通過兩個因素,一個是內容另外一個是鏈接,這也是為什么有人將搜索引擎優化的精髓概括為“內容為王,鏈接為皇”的原因。但是網站優化絕對不是寫寫原創發發外鏈這么簡單,如果這樣幾乎每個網站都可以獲得理想的排名。網站排名的秘訣到底在哪里?恐怕這個只有搜索引擎自己知道。現在專注網站優化診斷的團隊也很多,借力專業團隊診斷指導,在網站排名上面或許可以少走一些彎路。

      除去搜索引擎排名之外,網站優化還有另外一層含義,就是用戶體驗。而且筆者認為,網站優化的主力應放在提升網站的用戶體驗上面。因為無論通過何種推廣方式,都想讓用戶看到網站,如果網站設計制作的不給力,一切營銷努力都歸于零。提升用戶體驗的方法有很多,比如提升網站訪問速度,從用戶的角度出發不斷豐富完善網站內容等等。但是提升用戶體驗切忌過猶不及,比如有些網站期望著給用戶留下深刻印象,又是視頻又是動畫,而且不斷彈出產品或者服務推薦窗口,結果搞的用不厭其煩無奈關閉網站。

      第三步:從用戶出發選擇合適的方法進行推廣

      隨著互聯網的深入發展,現在的網絡推廣方式有很多。但是網絡推廣一定要選擇適合自己的方式,分析用戶行為很關鍵。我們用網站建設這個行業舉個例子,推廣方式在論壇發帖、微博發文,也可以在各大門戶網站發軟文,也可以在行業門戶網站上等廣告,當然也可以進行EDM郵件營銷,但是在所有推廣方式中,哪種方式效果最佳呢?搜索引擎推廣無疑是效果最佳的推廣方式,這是因為從事的行業的緣故。再比如銷售嬰幼兒用品的公司,想要進行網絡推廣,如果面向終端用戶,搜索引擎營銷或許方式欠佳。而淘寶或者一些育嬰類的論壇、門戶網站上進行推廣效果就要要很多。類似的例子還有很多,總之一個核心就是在網絡推廣前,一定要認真分析用戶消費習慣,否則花費金錢花費精力而且事倍功半。

      相信在很多人每天都會收到無數廣告短信息,其實這也是一種推廣方式。這里提及廣告短信的目的,在于提醒網絡營銷人員,在網絡推廣的時候,不僅要考慮到用戶的使用習慣,也要考慮到用戶感受。我們還以網站建設的網站為例,采用EDM郵件營銷的方式進行推廣,在數以萬計的海量郵件定向群發下,肯定會起到一定效果。但是如果控制不好,郵件發出越多或許效果就會越差。經常看到很多博客留言及一些網站文章的評論,很多就是赤裸裸的廣告,其實這樣做有什么意義呢?不僅網站建設需要用戶體驗,網站推廣也許需要重視用戶體驗,營銷細節無處不在用戶體驗也無處不在。



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